Po wydarzeniach w AXIS #3 niektórzy złoczyńcy stanęli po stronie dobra. Jednym z nich jest Roderick Kingsley, pierwszy Hobgoblin. Teraz król mody i biznesu wynajmuje osobowości herosów, a nie łotrów.
Do wypełnionej potencjonalnymi bohaterami siedziby Kingsley’a wchodzi John Myers, jednak nie został on poinformowany o ostatnich zmianach, za co dostaje łupnia. Kingsley uznał, że skoro teraz każdy chce być dobry, to dlaczego by na tym nie zarobić. Do tego wykorzystuje swoje zdolności biznesowe, sprzedając książki i płyty DVD z autorskimi poradnikami.
W trakcie trzeciej fazy wykorzystywania naiwniaków Roderick Kingsley pojawia sie na scenie niczym bożyszcze nastolatek.
Brooklyn. Goblin King (Phil Urich) chce w końcu dopaść w swoje ręce Hobgoblina, lecz przez popularność Kingsley’a w Nowym Jorku grasuje wiele jego sobowtórów. Następnie, zwracając się do swego podwładnego, przypomina historię Lily Hollister/Menace, która nie miałaby problemów z zabiciem Hobgoblina (Superior Spider-Man #31). Jakiś czas temu Urich próbował odbić ją z policyjnego konwoju, ale oczyszczona z serum Goblina znajoma spadła z mostu do rzeki i ślad po niej zaginął.
Cierpiąca na zanik pamięci i bezdomna Lily po przeczytaniu ulotki reklamowej Hobgoblina stawia się w centrali Kingsley’a i prosi o pomoc.
